Pedro Henrique Freire
O mundo discute alternativas ao jornalismo impresso. Está ficando até chato falar da sobreposição de tablets e e-reads ao papel. O imediatismo do ser humano chega a considerar palpável a mudança de modelo. Rápido assim?
Jornais são diferentes em diversas partes do mundo. Impressos no Brasil detêm características completamente distintas de jornais da Europa, que se diferenciam dos da Ásia e também daqueles que circulam na América do Norte... etc.
Fazer jornal que supere expectativas depende, principalmente, de conhecimento social e econômico da localidade de atuação. Não fosse assim, uma fórmula bem sucedida bastaria para levar jornais em todas as partes de nosso planeta azul ao sucesso absoluto, agradando leitores e pagando os altos custos da produção jornalística.
Alguém ai conhece o Times Of Índia (olha ele ai do lado)? Eu não conhecia. Mas li algo sobre ele esses dias que me intrigou. Circula com quatro milhões de exemplares por dia (isso mesmo!), é barato (preço equivale a R$ 0,10) e full color. Algo diferente de alguns jornais brasileiros além da tiragem? Suponho que não.
Se em países ricos se gasta tanto pra encontrar maneiras de manter jornais (ou ao menos suas marcas) vivos, por que a emergente Índia consegue vender quatro milhões de exemplares por dia apenas fazendo um jornal colorido e de qualidade?
É preciso analisar o país...
...socialmente: a Índia reúne várias culturas. O singelo estranhamento social é cotidiano. O Times Of Índia procura reunir diversos pontos de vista das múltiplas culturas, publica matérias de serviço e utilidade pública e reivindica para si o papel social de unir os povos em campanhas voluntariosas. Ou seja, o conteúdo é altamente identificado com a sociedade.
...economicamente: apenas 20% da população da Índia acessa a internet. Ipad lá, portanto, não é algo que apeteça a grande classe a ponto de contestarem a existência de jornais impressos. o Times sabe como ganhar dinheiro. Ele permite que empresas paguem anúncios com ações na Bolsa. Usa seu papel para especular.
O sucesso, portanto, não é em vão. O Times Of Índia sabe como e para quem vender jornal. O processo tem começo, meio e fim. E entende a organização econômica na qual está inserida.
Ele se identifica com o leitor.
Um comentário:
Sem dúvida os nossos jornais precisam se redefinir. O grande problema é - eu acho - que ainda não surgiu alguém com coragem pra fazer uma grande mudança. Todos mantém o mesmo padrão editorial. Continuo acreditando que o preço deveria ser bem menor, em média 50 centavos. E olha que neste espaço já defendi a distribuição gratuíta. Esse exemplo da Índia mostra que tenho um pouco de razão.
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